Double Dragon Tmpl

Double Dragon Tmpl est un concept de restaurant de dumplings pensé autour d’une expérience de marque audacieuse, vivante et résolument contemporaine. L’enjeu était de créer un univers capable de traduire l’énergie généreuse et populaire de la street food asiatique tout en donnant au lieu une personnalité moderne et singulière.

L’architecture du restaurant a constitué l’un des points de départ de la réflexion. Le lieu étant articulé autour de différentes portions de murs soutenues par des arcades, “The Arcades” s’est naturellement imposé comme particule de la marque. Cette particularité architecturale a ensuite été détournée graphiquement à travers le double sens du mot arcade, faisant basculer l’identité vers l’imaginaire des jeux vidéo et des salles d’arcade. De cette connexion est né tout un vocabulaire visuel inspiré du pixel art : illustrations volontairement pixellisées, petits pictogrammes, cœur façon jeu vidéo et éléments graphiques rappelant les premières interfaces numériques.

Ce langage contemporain vient dialoguer avec des références plus directement liées à la culture asiatique — caractères chinois, dragons, sceaux, rouge intense et compositions verticales. L’enjeu était de s’approprier ces codes sans construire une identité traditionnelle ou attendue. Leur confrontation avec des typographies XXL, des couleurs ultra-saturées, des compositions volontairement denses et l’esthétique digitale du pixel permet de créer un univers hybride, à la fois familier et inattendu entre street food asiatique, culture populaire et imaginaire arcade rétro.

Un second enjeu était de concevoir une identité suffisamment souple et reconnaissable pour vivre au-delà du logo. Un véritable vocabulaire graphique a donc été développé autour des typographies, caractères, illustrations, stickers, motifs et accroches pouvant être combinés librement. Cette modularité permet de renouveler les compositions tout en conservant une signature visuelle et une cohérence fortes.

Enfin, l’univers devait pouvoir se déployer aussi naturellement dans le restaurant que dans la rue ou sur les réseaux sociaux. Menus, packaging, affiches, merchandising, stickers, sauce signature et supports digitaux deviennent ainsi autant de prolongements de l'univers Double Dragon Tmpl. Une direction photographique spontanée, contrastée et marquée par l’usage du flash complète l’ensemble, avec une approche volontairement vivante et imparfaite qui replace la nourriture, les gestes et les personnes au cœur de la marque.

Double Dragon Tmpl se construit ainsi comme un univers de marque complet, où l’architecture même du lieu devient le point de départ d’un langage graphique ludique, gourmand et décomplexé, capable d’être décliné, détourné et enrichi au fil des différents points de contact.