Vif Pizzas

Vif est un projet de pizzas au levain en foodtruck né dans la tête d’un couple qui a choisi de tout quitter pour construire une activité à son image : chaleureuse, solaire et profondément humaine. Pensé autour de produits locaux et biologiques, du respect des saisons et d’un véritable savoir-faire artisanal, le projet avait besoin d’une identité capable de raconter cette aventure tout en installant une marque forte dans un secteur de la pizza particulièrement concurrentiel.

Le nom Vif constitue le point de départ de la réflexion. Il évoque la vivacité, le mouvement et le changement, trois notions au cœur du projet. La carte évolue au rythme des saisons, des produits disponibles et des producteurs locaux, tandis que l’activité elle-même repose sur l’itinérance et la capacité à investir différents lieux au fil de la semaine. L’identité visuelle devait traduire cette énergie permanente tout en conservant la simplicité et l’authenticité liées au produit.

L’un des principaux enjeux était également de se distinguer dans un univers où les codes graphiques de la pizza sont déjà extrêmement installés. Plutôt que de reprendre un imaginaire italien traditionnel ou une esthétique artisanale volontairement rustique, le parti pris a été de construire un langage plus contemporain, coloré et spontané. Une identité généreuse et lumineuse, directement inspirée de la personnalité des fondateurs, capable de transmettre leur enthousiasme et de créer une relation de proximité avec leur clientèle.

Le caractère itinérant de Vif a également fortement influencé la conception du système graphique. La communication quotidienne joue ici un rôle essentiel : la marque doit non seulement donner envie, mais aussi permettre aux clients de savoir où la retrouver. Lieux, horaires et services changent au cours de la semaine, auxquels viennent s’ajouter événements et rendez-vous ponctuels. L’identité devait donc être suffisamment flexible et immédiatement reconnaissable pour accueillir une information régulièrement renouvelée, notamment sur les réseaux sociaux, sans perdre en cohérence.

Ce besoin a conduit au développement d’un vocabulaire graphique simple, modulable et vivant, capable de s’adapter aussi bien aux supports permanents qu’à une communication plus spontanée : menus, packaging, affiches, signalétique, événements et contenus digitaux. Les différents éléments peuvent évoluer et se recomposer au fil des prises de parole, faisant du changement non plus une contrainte, mais une composante même de l’identité.

Vif se construit ainsi comme une marque en mouvement, à l’image de ceux qui l’ont créée et de la cuisine qu’elle défend : locale, saisonnière, généreuse et sans artifice. Une identité pensée pour être visible et reconnaissable dans un environnement concurrentiel, mais surtout pour accompagner un projet vivant, appelé à changer de lieu, de carte et de rythme sans jamais perdre sa personnalité.